التطور أو الموت: حظر الموضة السريعة وردود الفعل العنيفة على المنتجات الفاخرة.

قال نيتشه ذات مرة: "الأفعى التي لا تغير جلدها تهلك". ويبدو أن السيناتور الفرنسي يُوافقه الرأي تمامًا. ووفقًا لتقرير رويترز المنشور في 10 يونيو/حزيران، وافق مجلس الشيوخ الفرنسي على مشروع قانون مُعدّل يهدف إلى تنظيم الموضة فائقة السرعة. وفي حال إقراره، سيحظر التشريع إعلانات منصات التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة. ويُعدّ هذا الإجراء المُحدّث، المُستند إلى نسخة سابقة أقرّها مجلس النواب، جزءًا من جهود فرنسا للحد من الضرر البيئي والاجتماعي الذي تُسببه صناعة النسيج. ونتيجةً لذلك، ستُضطر صناعة الأزياء بأكملها إلى مواجهة عواقب الإفراط في الإنتاج غير المُراقَب، والاستغلال البيئي، والإهمال الأخلاقي.

علاوة على ذلك، يتضمن القانون المقترح عقوبات مالية على ماركات الأزياء السريعة والفائقة السرعة التي لا تستوفي معايير بيئية محددة. قد تصل هذه العقوبات إلى 10 يورو كحد أدنى لكل قطعة بحلول عام 2030، أو ما يصل إلى 50% من سعر القطعة قبل الضريبة. لطالما تم تجاوز الخط الفاصل بين الابتكار والاستغلال، لكن رسالة باريس واضحة: لا بد من محاسبة الموضة. في هذه المدونة، نستكشف بمزيد من التفصيل لماذا يُمثل هذا القانون جرس إنذار لعالم الموضة المحلي والعالمي على حد سواء.

الرفض الثقافي

تزدهر الموضة السريعة بفضل ثلاثة عوامل رئيسية: تسارع الصيحات، وضيق أوقات الإنتاج، وانخفاض تكلفة العمالة في مناطق ذات رقابة تنظيمية محدودة. وكما ذُكر مرارًا في مدونتنا، فقد أدى هذا النموذج إلى مستويات مرتفعة من نفايات المنسوجات والتلوث والظلم الاجتماعي؛ وهي تحديدًا النقاط المحورية التي ارتكز عليها اقتراح باريس للحظر. كما حمّل الاقتراح المسؤولية للمخالفين الرئيسيين: العلامات التجارية التي تُصدر مئات المنتجات الجديدة أسبوعيًا بأسعار لا تتوافق إطلاقًا مع اقتصاديات العمل العادل والمواد المستدامة.

تتضمن خطة العمل تشديد اللوائح البيئية، وفرض عقوبات قابلة للتنفيذ على الممارسات المُسرفة، وحملات توعية عامة لتشجيع الاستهلاك الواعي، على أمل تغيير عادات الاستهلاك لدى الجمهور فيما يتعلق بالموضة. وقد وعد الحظر ليس فقط بمعاقبة نماذج الأعمال الضارة، بل أيضًا باستعادة القيمة الثقافية للموضة كشكل فني، وفكرة أن الملابس أصول قيّمة وليست أشياءً قابلة للرمي، وهو أمرٌ تؤيده دار يامينا بشدة.

الهيبة تحت الضغط

في حين أن الموضة السريعة هدف سهل، فإن قطاع السلع الفاخرة ليس بمنأى عن الانتقادات أيضًا. فبعد أن كان يُنظر إليه في السابق على أنه قمة الجودة والأخلاق، واجهت العديد من دور الأزياء الفاخرة انتقادات شديدة لممارساتها التي تتناقض مع سردياتها المصقولة. وقد بدأت الكشوفات المتعلقة بإتلاف المخزون غير المباع، وممارسات العمل المشبوهة، والتضليل البيئي السافر، تُضعف ثقة الجمهور.

إن عواقب هذه التناقضات أشد خطورةً من أي وقت مضى. والسبب هو تزايد وعي المستهلكين. فهم لا يبحثون عن الجماليات فحسب، بل يطالبون بالشفافية والاستدامة والنزاهة وراء العلامة التجارية. ويتصدر جيل Z، على وجه الخصوص، الطلب على العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم. في المقابل، إذا أرادت العلامات التجارية الفاخرة الحفاظ على مكانتها، فعليها التكيف مع توقعات المستهلكين الجديدة. وهذا يعني تجاوز حملات الاستدامة السطحية وإثبات تغيير منهجي.

ماذا يأتي بعد ذلك

إذن، إلى أين يتجه قطاع الموضة من هنا؟ في دار يامينا، نؤمن بأن العصر القادم في عالم الموضة سيتسم على الأرجح بالمسؤولية والابتكار والعودة إلى الهدف. وقد بدأ هذا التحول يتكشف بالفعل بعدة طرق رئيسية:

• الشفافية : بدأت العلامات التجارية تُتيح للمستهلكين الاطلاع على سلاسل التوريد الخاصة بها، وظروف العمل، وعمليات التوريد. كما أصبحت تقنية بلوكتشين وعمليات التدقيق من قِبل جهات خارجية أكثر شيوعًا للتحقق من الالتزامات الأخلاقية.
  
  
• نماذج الأزياء الدائرية : يتجه الإصلاح وإعادة البيع تدريجيًا نحو الانتشار. وتعمل العلامات التجارية الكبرى على منصات بيع السلع المستعملة، وتقدم برامج إعادة الشراء، وبرامج استبدال السلع المستعملة، لإنقاذ المنتجات من مكبات النفايات.
  
  
• الموضة البطيئة : فكرة الاستثمار في قطع أقل جودةً هي الرسالة الأبرز لعلامتنا التجارية، ولحسن الحظ، تلقى صدىً أوسع من أي وقت مضى. يُقدّر المستهلكون طول العمر، والخياطة الجيدة، والتصميم الخالد على المبالغة الموسمية.
  
  
• التكامل الرقمي والتكنولوجي : إن صعود الموضة الرقمية والتجارب الافتراضية يخلق إمكانيات جديدة للحد من النفايات وتقليل العوائد، وخاصة في التجارة الإلكترونية.
  
  

في هذا المشهد المتطور، تُواجه العلامات التجارية التي تقاوم التغيير خطر الزوال. بمعنى آخر، سيفقد الثعبان الذي لا يتخلى عن هويته رونقه. المستقبل لا يليق إلا بمن يُقدّرون الفن بصدق ويضعون أخلاقهم فوق كل اعتبار.

الأفكار النهائية

صناعة الأزياء انعكاسٌ واضحٌ للقيم التي نختار التمسك بها. يُمثل حظر باريس للأزياء السريعة، إلى جانب التدقيق المتزايد في الممارسات الخاطئة في قطاع السلع الفاخرة، تحولاً ثقافياً. سيفرض هذا التحول تحدياتٍ على جميع أصحاب المصلحة، من المصممين وتجار التجزئة إلى صانعي السياسات، وحتى المستهلكين أنفسهم. لا نتصور الموضة مجرد عمل تجاري، بل قوةً للخير. وأخيرًا، فإن أفضل إجراءٍ يُمكن لأي علامة تجارية اتخاذه هو الالتزام الصادق بالتحسين.